La sala de exposiciones de la Casa Revilla:
acogerá, a partir del día 9 de febrero y hasta el 25 de marzo, la
exposición
'¡Estrellas en venta! Hollywood en la publicidad americana
(1930-1970) Colección Roger Biosca' en la que podrán contemplarse 151
anuncios publicitarios originales, de entre 1930 y 1970, aparecidos en revistas
norteamericanas como 'Life', 'The Saturday Evening Post', 'Lady's Home Journal',
'Colliers' o 'Esquire'.
Los ejemplos mas
contemporáneos de la exposición, organizada
con la colaboración de Seminci, son los de
George Clooney y John
Malkovich anunciando cápsulas de café,
Leonardo DiCaprio y Brad
Pitt luciendo un reloj deportivo,
Hugh Laurie bebiendo tónica y
Scarlett Johansson dejándose conquistar por un perfume. Reclamos
recientes con los que el mundo de la publicidad intenta seducir. Una estrategia
comercial centenaria que se remonta a los orígenes del 'star system' del séptimo
arte y que el Museu del Cinema
de
Girona (productor de la muestra que se presenta en Valladolid) recuerda
con esta exposición
La muestra, se centra en la edad de oro de la publicidad de
famosos, cuando actores de la talla de John Wayne, Gary Cooper, Rita
Hayworth, Marilyn Monroe, Humphrey Bogart y Clark Gable prestaban su imagen para
promocionar los más diversos productos.
Hollywood creó el 'star system' para promocionar las
películas. Se dieron cuenta de que un film tenía más éxito cuando era
protagonizado por un actor famoso. Las industrias del cine y la publicidad ya se
encontraron a finales del siglo XIX y, desde ese momento, no han dejado de hacer
confluir sus intereses comunes.
La mayoría de las películas ofrecían la imagen de una vida mejor y todo lo
que el espectador observaba desde su butaca se convertía en un objetivo para
alcanzar a través del consumo. La publicidad se convirtió en el guía que
indicaba a los espectadores que habían de comprar para vivir como lo hacían sus
ídolos.
Según destacan desde la Fundación Municipal de Cultura en un
comunicado,
algunos de los sueños prometían hacerse realidad a través
del consumo, y la publicidad se convirtió en el guía que indicaba a los
espectadores qué habían de comprar para vivir como lo hacían sus ídolos.
Convencidos de que esta relación era buena para ambas industrias, el cine y la
publicidad convirtieron las estrellas en las protagonistas de los anuncios.
Hollywood y su 'star system' se sirvieron de esta herramienta publicitaria
potente para anunciar las películas.
¿Por qué no utilizarlo también para anunciar el resto de los signos de la era
contemporánea
? Cines, calles, escaparates y supermercados se llenaron de
imágenes en las que los actores comentaban cuáles eran los secretos de
su belleza o que regalaban a sus parejas en Navidad. ¿Por qué tenemos que perder
el tiempo buscando el producto que nos conviene, si nuestra estrella favorita ya
lo ha hecho por nosotros?
En esta exposición, podrán contemplar un selecto número de anuncios
aparecidos en revistas norteamericanas entre los años 1930 y 1970, procedentes
de la Colección Roger Biosca, que ilustran esta intensa relación entre el cine y
la publicidad.
Un audiovisual reproduce 15 anuncios de televisión muy divertidos en los que,
entre otras cosas, se ve a conocidos actores haciendo publicidad de una marca de
tabaco.
Precisamente,
la conexión de esta industria con Hollywood es una de
las partes que más llama la atención, ya que se extendía a las
películas, donde actores y actrices aparecían constantemente con un cigarrillo
en los labios.
Uno de los primeros iconos de las tabaqueras fue John Wayne,
de quien se decía que fumaba seis cajetillas al día y acabó protagonizando
campañas contra el humo antes de que un cáncer de pulmón acabara con su vida
